Articles similaires
Septembre 2019
Fin août, certains médias ont relevé le « succès foudroyant » d’un produit quelque peu insolite, apparu sur le marché américain en 2013 : il s’agit de la « White Claw Hard Seltzer », une eau pétillante alcoolisée, vendue en canette, alcoolisée (entre 4 et 6%) et parfois parfumée à l’arôme de fruits.
La boisson est relativement nouvelle mais sa consommation a explosé en 2019 : + 200% de ventes en un an aux USA. En Europe, elle est importée au Royaume-Uni, où la canette est vendue à 1,9€.
Il n’y a pas que l’univers qui soit infini ! La créativité des alcooliers l’est aussi, leur capacité à inventer des produits en trompe-l’œil semble sans limite.
Ainsi, après avoir créé toutes sortes de produits dans lesquels ils ont rajouté de l’alcool (bonbons, glaces, …), les voici qui s’attaquent à ce symbole de pureté, de santé, de nature : l’eau !
Les prémix ont eu un retentissant succès : mais on leur reprochait une teneur en sucre qui pouvait masquer l’alcool… « oui le problème des prémix, c’est bien sûr l’alcool » ont dû se dire les responsables marketing à l’origine de cette innovation !
Alors, ils ont imaginé un mélange avec le liquide le plus « santé » qui soit, l’eau, pour ceux, et surtout celles, qui veulent consommer de l’alcool « sain », peu calorique !
Le packaging est très représentatif du produit : épuré, frais, aux couleurs quasi médicamenteuses (blanc et bleu), sans les codes masculins qui caractérisent bien souvent les produits les plus dosés en alcool ! Mélanger l’alcool à l’eau, c’est en atténuer la perception du risque… Plus que cela, c’est associer, dans les représentations, les propriétés naturelles et inoffensives de l’eau à l’alcool…
Encore une fois, nous sommes dans le cas d’une approche marketing extrêmement travaillée qui concourt à la banalisation de l’alcool et à sa diffusion maximale, y compris dans de l’eau…
D’autres articles qui pourraient vous intéresser
Flash Alcoolator : septembre 2020
Septembre 2020 Le cœur, c'est très bon pour le vin... Cet été, les consommateurs ont pu observer une importante campagne de communication autour des vins d’alsace. Via l’affichage classique dans l’espace public, la marque a déroulé une série de visuels mettant en...
Prix Monte ta soirée 2019-2020
Prix Monte ta soirée 2019-2020 Réunion annuelle du jury Jeudi 24 septembre a eu lieu la réunion annuelle des membres du jury du Prix Monte ta soirée. Lors de cette dernière nous avons pu revenir sur l’année 2020, analyser les perspectives pour le Prix 2020-2021 mais...
Flash Alcoolator : août 2020
Août 2020Calva WorldCalvados expérience se présente comme une « attraction » multi sensorielle. Elle propose ainsi une visite immersive de la distillerie à travers des dégustations, la découverte des secrets de fabrication, « l’histoire de la Normandie des vikings à...
Flash Alcoolator : juillet 2020
Juillet 2020 L’école de la clope Parmi les confiseries en vente dans les bureaux de tabac, certaines attirent l’attention de par leur packaging et leur contenant. Que dire de ces chewing-gums, sous forme de tubes, qui rappellent étrangement les… paquets de...
Monte ta soirée 2.0 : nouvelle interface !
Monte ta soirée 2.0 : nouvelle interface !Une mise à jour et des nouveautés !Existant depuis 2010, le site internet du projet Monte ta soirée, dédié aux organisateurs d'événements responsables, a fait peau neuve en 2020 ! Nouvelle charte graphique, contenus actualisés...
Flash Alcoolator : juin 2020
Juin 2020Carton jaune pour Ricard !Durant le printemps 2020, Ricard a lancé sa nouvelle campagne de communication intitulée « Born à Marseille » : sur de nombreux supports (digital, affichage publicitaire), elle vise à attirer l’attention sur les origines de la...
Flash Alcoolator : mai 2020
Mai 2020"Déconfinement et coup de blouses", par les alcooliersAvec le contexte actuel, plusieurs organismes ou marques ont mis en place des opérations de soutien envers les soignants et plus généralement les dispositifs de soin. Ces opérations sont variées, certaines,...
Flash Alcoolator : avril 2020
Avril 2020Solidarité et Unité nationaleDepuis le début du confinement, nous observons un certain nombre de démarches inédites, visant à soutenir les bars/bistrots. Il s’agit de donner la possibilité aux futurs clients d’acheter en ligne et à l’avance leurs...
Flash Alcoolator : mars 2020
Mars 2020Solidarité des alcooliersEn lien avec la crise sanitaire, plusieurs producteurs d’alcool engagent des démarches pour soutenir la lutte contre le coronavirus. Celles-ci sont variées mais s’orientent généralement autour de la production de gel hydro-alcoolique...
Annonce des lauréats : Prix Monte ta soirée 2018-2019
Annonce des lauréats : Prix Monte ta soirée 2018-2019 La fin du suspens Vous l'attendiez avec impatience, vous nous contactez régulièrement depuis plusieurs semaines afin de connaitre les noms des lauréats du prix monte ta soirée 2018-2019, voici l'annonce des...